Llamamos Gen Z a la generación nacida entre 1996 y 2016, que, curiosamente, controla $143 billones de dólares en poder adquisitivo. Bank of America dijo que los ingresos de su generación superarían los de los millennials en 2031, con "La gran transferencia de riqueza" de las generaciones anteriores, esto inevitablemente aumentará su poder adquisitivo y de consumo.
Leer másNuestro título es un poco dramático pero, no se asuste todavía, estamos escribiendo nuestros propósitos de año nuevo y estamos seguros de que 2021 realmente será mejor de lo que esperamos.
Leer más"Tiempos sin precedentes" ¿No estamos todos cansados de leer esto? Sin embargo, una cosa es segura. Parece que este año alguien abrió la caja de Pandora. Es como si se hubiera congelado el tiempo, pero al mismo tiempo acelerara exponencialmente otros aspectos de nuestras vidas.
Leer másBlack Friday ya casi está aquí. El día después del Día de Acción de Gracias marca el inicio de la temporada de compras navideñas.
Leer másAntes de continuar revisando las tendencias de contenido en audio para 2021, recapitulemos cómo se introdujo por primera vez este contenido en nuestras vidas. Sí, a diferencia del contenido escrito, el audio más allá de la música en vivo no existía hasta hace relativamente poco tiempo.
Leer más2020 ha sido un año que pasará a la historia como el inicio de una nueva era. La década comenzó a sacudir la economía mundial debido a la llegada del Coronavirus. Millones de personas fueron despedidas, los sistemas de salud pública se vieron colapsados y las principales compañías farmacéuticas entraron en competencia para entregar una vacuna efectiva contra el COVID-19.
Leer más¡Creatividad! ¿Qué es la creatividad exactamente? Agencias globales asumen el desafío de llevar las marcas y la comunicación de las empresas Fortune 500 al siguiente nivel. La creatividad es una de esas cosas que no todos pueden expresar con palabras. Entonces, ¿qué significa ser creativo?
Leer másLa incertidumbre parece ser el tema común en la mayoría de las industrias globales este 2020. Por supuesto que las marcas de CPG no han sido la excepción. La inseguridad económica ha incrementado la sensibilidad de la población hacia los precios. Las operaciones de la cadena de suministro se han visto comprometidas debido a cuarentenas locales y regionales. Los consumidores están comprando en línea más que nunca.
Leer másCada vez más las industrias y los mercados se están sumando al mundo digital. Los anunciantes deben ser ágiles, mientras que las marcas de CPG deben encontrar formas creativas de mantenerse relevantes en una era de "quedarse en casa". Los Brand Managers de marcas globales están preocupados por crecer y nutrir su marca.
Leer másTikTok ha estado en los titulares desde que se difundió ampliamente entre la generación Z y otros grupos demográficos. La mayoría de sus usuarios tienen entre 13 y 34 años de edad. La aplicación es algo adictiva, promuevevideos divertidos con los que nos podemos pasar horas y horas entretenidos.
Leer másLos ejecutivos de marketing y gerentes de marca cargan con una gran cantidad de responsabilidades. Deben asegurarse de que sus lanzamientos se realicen a tiempo, revisar el etiquetado y el empaque, comerciales de televisión, investigaciones de mercado y muchas otras actividades que respaldan a su marca.
Leer másEl comportamiento del consumidor respecto a productos de consumo (CPG) ha cambiado radicalmente en los últimos meses. Para mercadólogos y brand managers, este año ha traído muchos cambios y algo de estrés.
Leer másComo si no tuviéramos suficientes suscripciones a todo tipo de plataformas, si algo es seguro es que no necesitamos otra más. La mayoría de nosotros saltamos los anuncios al momento en que aparece el botón “saltar anuncio” sobre nuestro video.
Leer másEl cuarto cuatrimestre de este año será muy distinto al de los años anteriores. Las compras de pánico, resultado de la crisis de salud y económica global, han dejado a grandes cadenas de venta al detalle y a marcas de CPGs preguntándose qué tan impactante serán para el último cuatrimestre del año.
Leer másHoy en día Tik Tok es la plataforma social con más crecimiento. Es la app más descargada en la App store y Google play. Creada en China por Zhang Yiming, fundador de ByteDance; TikTok es el resultado de la fusión de Musica.ly con una “nueva app” que cambiaría para siempre la manera en la que se expresan nuestras generaciones más jóvenes.
Leer másLa humanidad tiene una necesidad inherente de sentirse conectada, tener un sentido de pertenencia y nuestros estilos de vida cada vez nos empujan más a digitalizar nuestras interacciones. El año 2020 va a ser recordado cómo la era dónde el mundo entero transicionó a digital.
Leer másHoy consumimos todo tipo de contenido. Estamos conectados desde nuestros dispositivos viendo películas y series, riéndonos de memes, descubriendo lo último sobre las celebridades, participando en video juegos, escuchando música y podcasts; y sobre todo nos mantenemos al tanto de lo que sucede en el mundo.
Leer másAdaptarse a trabajar desde casa ha sido todo un gran reto para algunos. En redes sociales, como Instagram y Tik Tok, hemos observado como las personas han decidido ponerse en modo creativo y sacarle el mejor provecho a la situación.
Leer másNunca es tarde para celebrar el día internacional de la mujer. Aunque haya sido celebrado este fin de semana, no debemos dejar de lado todos sus logros. De pelear por nuestro derecho a votar a convertirnos en líderes de talla mundial. Desde hace tiempo, las mujeres de todas partes han decidido unirse para luchar por sus derechos y mejorar su calidad de vida. Se han enfrentado a la adversidad, pero han persistido para hacer del mundo un mejor lugar.
Leer más¿Que separa un producto promedio de uno asombroso? la respuesta depende de la representación del producto. Este es un concepto que deben conocer los diseñadores trabajando con sus respectivas marcas. Nadie sabe más sobre esto que Daniel González, uno de nuestros especialistas en arte. Nos comparte sus insights en técnicas, softwares y la importancia de que las marcas reciban la mejor representación de sus productos.
Leer másDile adiós a tu Agencia de siempre. En años recientes, muchas marcas reconocidas han optado por construir su propia agencia in-house. Algunos veían este cambio venir, otros lo recibieron completamente de sorpresa. Este fenómeno estad sacudiendo a la industria en el transcurso de los últimos años.
Leer másLa necesidad de trabajos creativos crece cada año. Todos los negocios, desde las nuevas empresas hasta las marcas conocidas, entienden que para destacar, deben ser creativos, especialmente cuando tratan de conectar con los consumidores. Este tipo de proyectos en marketing no solo es efectivo, sino que es un trabajo divertido para los equipos involucrados.
Leer másEl nuevo año está en marcha, y muchas marcas ya están implementando sus estrategias y tácticas de marketing para llegar a sus consumidores en la nueva década. Pero, ¿qué tan efectivas serán estas campañas para conectar con su público?
Leer másEl contenido está en todas partes. Los consumidores están inundados en contenido de equipos de marketing de todo el mundo que intentan llamar su atención. Con dispositivos móviles disponibles las 24 horas, los 7 días de la semana, no hay límite para la información que se ve a diario.
Leer másTodos hemos estado allí. Examinando las listas de diferentes eventos de la industria, revisando una buena lista para asistir, empacando y haciendo contactos durante días y días. Es un ejercicio que hacemos todos los años, a veces varias veces, porque es la norma.
Leer másComo responsable de Marketing, probablemente te han dicho o has mencionado que el final de las tiendas físicas está por llegar. La muerte de las tiendas ha sido un pronóstico algo exagerado. Según informes recientes, más tiendas abrieron que las que cerraron en el 2018 con una diferencia de más de 3,000.
Leer másAlrededor de las mismas fechas cada año, un desfile de empaques llamativos encuentran su lugar en nuestros supermercados locales. Pascuas, Halloween y Navidad parecen no estar completos sin las campañas de marketing que las acompañan de las marcas que conocemos y amamos.
Leer másA las marcas les gusta pensar que solo sus esfuerzos de marketing y de marca son suficientes para mantener la credibilidad de los consumidores. Pero en realidad, las personas respetan a otras personas, no una línea de productos sin rostro. Es la naturaleza humana. Entonces, ¿qué debe hacer una marca?
Leer másHablemos sobre experiencias. Todos hemos tenido algunas más significativas que otras. ¿Cuál fue la más memorable que has tenido? ¿Fue algún fin de semana en las montañas?
Leer másCon más del 70% de las decisiones de compra hechas en la tienda, un empaque que llame la atención podría ser la mejor estrategia que tienen las marcas para atraer consumidores. Sin embargo, para el consumidor de hoy ya no es suficiente. Mientras seleccionan los productos en el supermercado, muchos compradores potenciales preguntan cosas sobre esfuerzos de sustentabilidad.
Leer másLa responsabilidad social puede no ser una prioridad para muchas marcas, pero hay una generación que cree que debería serlo. Los miembros de la “Generación Z” han dejado claro que les importan las marcas con valores más que las marcas que les ofrecen valor.
Leer másReflexionemos sobre la comunicación personal. Las conversaciones que tienes con algún conocido ¿de qué tratan? Son pequeñas charlas sobre el clima, los deportes, posiblemente un restaurante que conociste recientemente.
Leer másEl ejecutivo de negocios promedio estará encantado de informarle sobre lo que está sucediendo en el balance general y, por lo general, puede hacerlo con gran detalle.
Leer másRecientemente asistimos al Adobe Summit 2019 en Las Vegas, ¡y sobrepasó nuestras expectativas!
Leer másEn el mercado actual, una marca sin esencia es muy probable que no sobreviva, por lo tanto, mucho menos se espera que pase la prueba del tiempo.
Leer másLa era de la información, la era digital, la era de la computadora... incluso la era de los nuevos medios. Los tiempos en los que vivimos ahora han sido llamados de muchas maneras y es una era que aún no ha terminado.
Leer másLlegar a la mayoría de edad nunca ha sido fácil, y en estos tiempos modernos en constante cambio, en los que nada parece seguro, los adolescentes nunca lo han visto más difícil. Si crees que eso hace que la Generación Z se parezca a los Millennials, el grupo menos optimista y a menudo mal entendido que los precede, piénsalo de nuevo.
Leer másAyer fue el primer día del Año Nuevo Chino (también conocido como el Año Nuevo Lunar), por lo que estamos aprovechando esta oportunidad para analizar el desarrollo del diseño gráfico y el branding en China.
Leer másPasamos el último mes analizando las tendencias de marketing proyectadas para 2019, y bueno, aunque algunas parecen ser una progresión inevitable de las tendencias de los últimos dos años, algunas quedaron inesperadamente fuera del terreno.
Leer másCuando queda menos de una semana para que comencemos el año nuevo, es hora de mirar hacia atrás sobre las tendencias que dominaron la industria de las CPG en el último año y qué tendencias podemos esperar en 2019.
Leer másEn lo que se refiere al branding, uno debería estar constantemente monitoreando de si se es o no consistente. La consistencia va de la mano con la credibilidad, y definitivamente uno no quiere ser poco confiable para sus consumidores... esto podría consolidar o destruir tu marca.
Leer másCon la llegada inminente del día de Acción de Gracias y la Navidad, las tiendas y los compradores se van preparando para la temporada de compras más importante del año - Black Friday y Cyber Monday.
Leer másAlguna vez han visto a alguna marca lanzar un nuevo producto que les hace preguntarse, “¿En qué estaban pensando?” con frecuencia pasa cuando una marca es conocida y valorada por un producto en especifico y se aventura en una categoría completamente distinta.
Leer másSeguro ya comienzas a sentir algo en el ambiente, no sólo porque el viento comienza a sentirse un poco más frío y arrastra con él las hojas que caen de los árboles y todavía no estás cansado de que todo venga con sabor a pumpkin spice, porque cuando llegas a ese punto te das cuenta que ya es demasiado tarde para escapar...
Leer másEl verano ha terminado oficialmente, los niños han regresado a la escuela y las tiendas se preparan ya para las fiestas de fin de año, para nosotros en el mundo del B2B marketing significa otra temporada de presupuestos está sobre nosotros.
Leer másEn éste mercado que constantemente enfrenta cambios, las agencias deben estar dispuestas a adaptarse a ellos si quieren seguir adelante. Podrá ser que una agencia esté acostumbrada a funcionar de cierto modo, pero mientras el mercado evoluciona y se reinventa a causa de nuevos medios y tendencias, debe prepararse para poder hacer lo mismo. De lo contario, podrá perder negocio.
Leer másSe dice que el trabajo del marketing consiste en mostrarles a los clientes por qué deberían de comprar un producto, mientras que, por otra parte, el servicio al cliente se encarga de decirles por qué deberían regresar. Aunque anteriormente estas dos labores se percibían como mutuamente exclusivas, lo cierto es que hoy en día se están comenzando a ver los beneficios de mantener una colaboración activa entre ambos departamentos. De hecho, hay expertos que incluso se han atrevido a decir que el servicio al cliente es el nuevo marketing.
Leer másEl marketing de contenidos no es una estrategia nueva. En los últimos años, esta tendencia ha ido aumentando su popularidad entre los mercadólogos digitales y, consecuentemente, se ha propiciado la aparición de diferentes métodos enfocados a interactuar más con la audiencia y generar ventas.
Leer másProducto, precio, plaza y promoción son el pan de cada día de todos aquellos relacionados con el mundo del marketing. Sin embargo, aunque las 4 P’s son cruciales para cualquier estrategia, en los últimos tiempos, el diseño de empaque ha demostrado ser una fuerza emergente que merece su propio lugar en la mezcla.
Leer másAnteriormente, las estrategias de marketing solían dirigir sus esfuerzos hacia el producto. En estos casos, el trabajo del mercadólogo únicamente consistía en comunicarle al consumidor todos los beneficios de la mercancía que promovía. Sin embargo, aunque las ventas agresivas aún son utilizadas hoy en día, lo cierto es que la industria está encontrando nuevas formas de captar el interés del consumidor.
Leer másLas redes sociales se han convertido en una herramienta tanto poderosa como disruptiva. En los últimos años, la influencia de plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e incluso LinkedIn ha crecido a una velocidad extraordinaria. Este cambio ha traído consigo nuevos desafíos y está forzando a los mercadólogos a reevaluar sus estrategias de comunicación.
Leer másNo es ningún secreto que el outsourcing tiene muchos beneficios. No importa si la compañía es grande o pequeña, el outsourcing es una técnica ideal para reducir costos sin comprometer la calidad del producto o servicio. Asimismo, esta práctica permite tener acceso a talento profesional global, a la vez que disminuye riesgos potenciales y tiempos de entrega.
Leer másEl marketing de contenido es una de las tácticas más efectivas para atraer la atención de los consumidores. Aquellos días donde los anuncios tradicionales y las keywords eran la clave para generar ventas se han acabado. Hoy en día, los motores de búsqueda le están dando prioridad a las páginas web que ofrecen información de calidad a los usuarios y que responden asertivamente a sus inquietudes.
Leer másHoy en día, es técnicamente imposible planear una estrategia digital sin considerar al SEO. Posicionar a tu página web es una pieza clave para aumentar la visibilidad de tu marca, pero también es un desafío ya que el algoritmo de Google cambia constantemente. Es por eso que los mercadólogos necesitan reaccionar rápidamente y adaptarse a las nuevas actualizaciones si quieren posicionarse mejor en los motores de búsqueda.
Leer másEl mundo digital cambia a ritmos frenéticos. Sin embargo, es precisamente dentro de este ambiente dinámico y variable en el que surgen cada vez más tendencias digitales para redes sociales. ¿Lo encuentras difícil de creer? Haz la prueba: entra a la sección de noticias de Facebook y comienza a explorar el contenido.
Leer más¿Qué es lo primero que te viene a la cabeza cuando escuchas términos como “advertainment” o “clickbait”? A pesar de ser anglicismos, si sueles desenvolverte en el mundo del marketing, es muy fácil toparte con este tipo de conceptos en el día a día. No obstante, si eres ajeno a este ambiente, es probable que no estés familiarizado con esta terminología y no estés consciente de la relevancia que tienen en el campo de la publicidad y la mercadotecnia.
Leer másAquellos que hacen de todo, son buenos para nada. Es fuerte, pero es verdad. ¿Alguna vez has tratado de complacer a todo el mundo al mismo tiempo? Si lo has hecho, entonces sabrás que no sólo es un proceso exhaustivo, sino también poco gratificante. Lo mismo ocurre en el mundo del marketing digital. Si tu audiencia no está bien definida, es más probable que tu inversión sea mayor y los resultados sean deficientes.
Leer másEl 2018 está aquí y, probablemente, ya has definido tus estrategias de redes sociales. No obstante, si no es el caso, quizás te podamos ayudar un poco. Este año comenzó con un gran (y predecible) anuncio por parte de Facebook, con algunas actualizaciones interesantes en Instagram y con un enorme abanico de posibilidades para Google Analytics.
Leer másPara comenzar, exactamente ¿qué es branding? Para mí, es la acción que una marca toma para conectar emocionalmente con el consumidor. Esto quiere decir que si un fabricante de la industria de CPGs quiere lanzar un nuevo producto al mercado, necesitará enfocarse en crear una oferta única. Dicha oferta usualmente se traduce a una marca y un diseño de empaque que comunique y conecte con el consumidor.
Leer másVoy a hablar claro: si le diste clic a este artículo, es porque consideras que el marketing digital se ha salido de control con todos esos artículos repletos de jerga “especializada” que no hacen más que complicar al lector. Seguramente muchos de tus colegas fingen que los comprenden, pero seamos realistas: la mayoría miente y es muy poco probable que pudieran explicar los textos de forma clara, aunque utilizaran todos los términos extranjeros que conocen.
Leer másNombre del Listado |
Mercadotecnia y Publicidad |
Prospección Comercial |
Evaluaciones de Calidad |
Encuestas de Satisfacción |
Cuestionarios de Evaluación a Proveedores |
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018