Cómo empezó...
Antes de continuar revisando las tendencias de contenido en audio para 2021, recapitulemos cómo se introdujo por primera vez este contenido en nuestras vidas. Sí, a diferencia del contenido escrito, el audio más allá de la música en vivo no existía hasta hace relativamente poco tiempo.
Según la revista Time, el "primer sonido grabado" fue producido el 9 de abril de 1860 por Édouard-Léon Scott, y fue un fragmento de la canción popular francesa "Au Clair de la Lune". Sin embargo, la transmisión de audio no comenzó realmente hasta la invención de la radio.
En el siglo XX, el científico serbio-estadounidense Nikola Tesla y el físico italiano Guglielmo Marconi comenzaron la carrera para inventar la radio. En la década de 1920, después de la guerra, los civiles comenzaron a comprar radios para uso privado. ¡¿Puedes creerlo?! La idea del audio como entretenimiento despegó en 1920, hace exactamente 100 años.
Como dato curioso, en 1922, año en el que también nació la BBC, debutó el primer comercial de radio pagado. Se transmitió en la estación de Nueva York WEAF, propiedad de AT&T el 28 de agosto, donde anunciaban la venta de apartamentos en Jackson Heights.
Cómo va hasta ahora...
Hoy, todavía nos entretenemos con contenido en audio. Música, podcasts, audiolibros, lo que sea. Actualmente tenemos acceso a las colecciones de música más grandes de la historia. El contenido de audio ha llegado para apoyar el aprendizaje en línea y el desarrollo de nuevas habilidades. A continuación, una serie de categorías que hacen un gran avance en el contenido de audio:
Audiolibros
El negocio de los audiolibros está en auge. Deloitte estima que el mercado global habrá crecido un 25% en 2020, ¡eso es hasta $3.5 billones de dólares! Después de los EE. UU., el mercado de audiolibros más grande se encuentra en China, seguido por los países nórdicos.
En la actualidad, más de 3 millones de personas escuchan un audiolibro al menos una vez al año en los EE. UU. Deloitte afirma que "a nivel mundial, la cantidad de consumidores actuales de audiolibros supera los 500 millones". Entre las plataformas más buscadas para transmitir y descargar audiolibros se encuentran Audible, Scribd y Kobo.
Podcasts
Los podcasts son episodios de un programa disponibles en Internet. Según Apple, suele ser audio original o extraído de grabaciones de video. Los podcasts también pueden ser transmisiones grabadas de un programa de radio o televisión, una conferencia, una actuación u otros eventos.
Audible, una aplicación de Amazon que comenzó como una app de audiolibros, ahora ha ampliado su contenido y también ofrece podcasts a sus oyentes en varios idiomas. Mientras tanto, Apple tiene alrededor de 1,5 millones de podcasts en su plataforma. Spotify tiene al menos un millón, la aplicación sueca tiene más de 286 millones de usuarios activos mensuales. La mayoría de los podcasts lanzados recientemente se han grabado a través de la plataforma de creación de podcasts Anchor (propiedad de Spotify) ¿coincidencia? ¡no lo creo!
El primer podcast que ha alcanzado una valuación ostentosa es el muy popular podcast de Joe Rogan, que según se informa tiene un valor de $100 millones después de firmar un acuerdo exclusivo con Spotify. Las marcas y los productores de contenido deberán considerar que están dirigidos a un público joven que tiene empleo y es una base de clientes educada. Este año, en el contenido de audio más popular del podcast de Apple, tenemos Dr. Death 2a temporada: Dr. Fata en la primera posición. The Daily, de New York Times, también se encuentra entre los diez primeros.
Las marcas están comenzando a patrocinar a los creadores. Es una manera excelente de entregar un mensaje que se adapta perfectamente a su audiencia. Este método aumentará significativamente las tasas de conversión y hará más eficiente la inversión publicitaria en todas las plataformas de medios.
Apps basadas en audio
Clubhouse es una red social donde inversionistas se reúnen para mezclarse entre sí mientras están en cuarentena en sus hogares. Todavía es una versión beta privada, pero puedes reservar el nombre de usuario y registrarte para el acceso anticipado en la app.
Las salas de chat de audio son emergentes y desaparecen cuando terminan, tienen la intención de recuperar la espontaneidad de las interacciones de la vida real. La app incluso tiene a su primer influencer Sheel Mohnot, de 38 años, quien también apareció recientemente en un video musical de Justin Bieber y Ariana Grande.
Telepath es una aplicación similar a la anterior, pero esta en cambio se enfoca en ser un lugar donde se puede discutir distintos temas e intereses. La aplicación requiere que los usuarios usen sus nombres reales para que los usuarios se hagan responsables por su diálogo, Telepath insiste en pautas de regulación más rigurosas que Clubhouse para mantener la sana convivencia entre usuarios.
Búsqueda por voz
En la actualidad, el 27% de la población mundial utiliza la búsqueda por voz móvil. Google y Amazon están en la carrera por acceder a tu voz. Sus dispositivos, Amazon Alexa y Google Home, compiten por ser el mejor motor de búsqueda con acceso y aprovechamiento de tu información.
Será clave que toda la metadata de audio, video y contenido escrito estén disponibles para ser compatibles con los motores de búsqueda. El SEO llegará a extremos nunca antes vistos. Será mejor que estés preparando todo tu contenido en audio. De esta manera, habrá menos barreras para que llegue a tu audiencia.
Audio: más rápido que leer o escribir.
Hasta hace poco, la comunicación en Internet era principalmente visual. Como dijo Jack Dorsey, CEO de Twitter, la información ya no será accesible a través de métodos basados en imágenes. Recientemente anunció que Twitter ha habilitado tweets de audio de 140 segundos en su plataforma.
Todavía hay algunos rezagados que nunca consumirán un libro que no esté en papel, y quiero decir, que lo entendemos. Hay algo sobre sentarse con una copia física de tu libro favorito que un audiolibro nunca podrá reemplazar. Pero estos son los hechos. Lo cierto es que esta década catapultará el uso de contenidos en audio.
Es por eso que las marcas y los especialistas en marketing deben comenzar a incorporar en su estrategia de marketing omnicanal el uso de contenido que sea compatible con las tendencias. La planificación es esencial, pero es la velocidad de ejecución lo que impactará positivamente el “awareness” y relevancia de sus marcas.
Nombre del Listado |
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018